Marketing jurídico e SEO para advogados, dentro do Provimento 205
Eu cuido para que quem procura a sua área do direito encontre o seu escritório no Google e nas IAs, dentro do que o Provimento 205 permite.
- Sem pagar por clique
- Preço público no site
- Atendimento online em todo o Brasil
SEO para advogados é organizar o site do escritório para ele aparecer no Google quando alguém pesquisa a sua área, sem pagar por clique. Eu, Marcelo Ferreira, do SEO Master AI, levanto o que os clientes digitam, construo as páginas e o conteúdo dentro do Provimento 205 da OAB e acompanho os resultados mês a mês.
O que o Provimento 205 permite na divulgação
O advogado pode fazer marketing jurídico: o Provimento 205/2021 da OAB permite, com informação objetiva e verdadeira, e diz o que fica de fora. Conferi cada item no texto oficial (out/2026). Leia o Provimento 205, artigo por artigo.
O que você pode divulgar
- Marketing jurídico com informação objetiva e verdadeira, que você comprova se a OAB pedir (art. 1º).
- Artigos e páginas com conteúdo jurídico para informar o público, sem captação de clientela (art. 4º).
- A sua qualificação e os títulos que você pode comprovar, com a sociedade da qual faz parte (art. 4º, § 1º).
- O site, as redes e o WhatsApp como dados de contato, com o logotipo, em caráter informativo (art. 4º, § 3º).
- Anúncio pago ou não, nos meios que o Código de Ética e Disciplina não veda (art. 5º).
- Fotos dos advogados e do escritório e a identidade visual (art. 5º, § 2º).
O que você não pode divulgar
- Honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto como forma de captar clientes (art. 3º, I).
- Especialidade sem título certificado ou notória especialização (art. 3º, III).
- Expressão persuasiva, de autoengrandecimento ou de comparação (art. 3º, IV).
- Promessa de resultado ou caso concreto para oferecer o seu trabalho (art. 6º).
- Pagamento para aparecer em ranking, prêmio ou honraria (art. 5º, § 1º).
- A logomarca e os símbolos oficiais da OAB (art. 5º, § 2º).
As páginas que o site de um escritório precisa
O cliente não pesquisa só "advogado", que tem 110.000 buscas por mês. Ele pesquisa a área, a situação, o formato e o lugar, e cada uma dessas buscas pede uma página própria. Os números são buscas por mês no Brasil, medidas no Semrush, a ferramenta de dados de busca que eu uso (julho e agosto de 2026).
- 40.500 buscas/mês
Por área de atuação
Uma página para cada área em que o escritório atua, como trabalhista, previdenciário ou criminal. "Advogado trabalhista" tem 40.500 buscas por mês no Semrush (ago/2026), de quem já sabe o tipo de problema que tem.
- 590 buscas/mês
Por situação do cliente
Uma página para cada situação que leva alguém a procurar um advogado, como um divórcio, uma demissão ou um benefício negado. "Advogado divórcio" tem 590 buscas por mês no Semrush (ago/2026).
- 4.400 buscas/mês
Atendimento online
Uma página que explica como funciona a consulta online, para o cliente de outra cidade. "Advogado online" tem 4.400 buscas por mês no Semrush (jul/2026).
- 1.000 buscas/mês
Perto do escritório
Uma página para a cidade e o bairro do escritório, para quem quer atendimento presencial. "Advogado perto de mim" tem 1.000 buscas por mês no Semrush (ago/2026).
Sobre você, com a OAB
A página que mostra a sua formação, as áreas em que você atua e o número de inscrição na OAB, com os títulos que você pode comprovar, como o art. 4º do Provimento admite.
Site para advogados
Ter um site não basta para aparecer no Google. O site é a base do SEO: nele ficam as páginas de cada área de atuação, e o Google e as IAs leem o site para entender o que o escritório faz. "Site para advogados" tem 2.400 buscas por mês (Semrush BR, ago/2026).
No Setup, eu construo o site com as páginas do pacote, a hospedagem, o certificado de segurança, o sitemap e o cadastro no Search Console. O Provimento 205 permite que o site leve os dados de contato e o logotipo, em caráter informativo (art. 4º, § 3º), e a sua identificação com os títulos que você pode comprovar (art. 4º, § 1º).
No Provimento, publicidade passiva é a que atinge só quem buscou informações sobre o anunciante ou os temas anunciados (art. 2º, VII). No site encontrado pela busca, quem chega é quem pesquisou a sua área.
Como funciona o SEO para advogados
Se você quer ver o caminho inteiro antes, comece pela captação de clientes dentro das regras da OAB. Na prática, o trabalho tem quatro passos.
- Diagnóstico
O que os seus clientes digitam
Eu levanto as buscas de quem procura um advogado como você: a área, a situação, o atendimento online e a sua cidade, com o número de buscas de cada uma, e vejo quem aparece hoje no seu lugar.
- Arquitetura
Uma página para cada busca
Eu desenho o mapa do site: que páginas ele precisa, o que cada uma responde e como elas se ligam, para o Google e as IAs entenderem do que você trata.
- Conteúdo
O texto dentro do Provimento 205
Eu escrevo cada página com o caráter técnico e informativo que o Provimento pede: sem honorários como forma de captação, sem promessa de resultado e sem caso concreto. Você revisa e aprova antes de ir para o ar.
- Acompanhamento
O relatório de cada mês
Eu acompanho no Search Console as buscas que trouxeram visitas, as posições e os cliques, e mostro no relatório o que mudou e o que vem no mês seguinte.
Google Ads ou SEO para advogados
Os advogados pesquisam os dois caminhos: "Google Ads para advogados" tem 590 buscas por mês, o mesmo que "marketing para advogados" (Semrush BR, agosto de 2026). O Provimento 205 permite o anúncio pago (art. 5º), e a diferença está no que fica depois. Veja o anúncio no Google para advogados em detalhe.
| Google Ads | SEO | |
|---|---|---|
| Quando a visita chega | No dia em que o anúncio entra no ar | Quando as páginas ganham posição nas buscas |
| Quando o pagamento para | O anúncio sai do ar | A página continua no ar |
| O que você paga | Cada clique, todo mês | A construção e o acompanhamento das páginas |
| A regra da OAB | A palavra-chave só pode responder a uma busca que o cliente começou (Anexo Único) | O conteúdo tem caráter técnico e informativo, sem resultados concretos, clientes ou valores (Anexo Único) |
Quem cuida do seu site
Eu sou Marcelo Ferreira, consultor de SEO do SEO Master AI. Trabalho com seis profissões regulamentadas, entre elas a advocacia, e confiro cada texto contra o Provimento 205 antes de publicar. Faço o diagnóstico, escrevo o conteúdo e acompanho os resultados: quem conversa com você no WhatsApp é quem cuida do seu site.
Leia mais sobre quem cuida do seu site e veja o meu perfil no LinkedIn.
Dúvidas de advogados sobre SEO
Advogado pode fazer marketing digital?
Pode. O art. 1º do Provimento 205/2021 da OAB permite o marketing jurídico, com informação objetiva e verdadeira, dentro do Código de Ética e Disciplina. Um site que explica as suas áreas de atuação e como é o atendimento cabe nessas regras.
Advogado pode ter site com artigos?
Pode. O Provimento chama de marketing de conteúdos jurídicos a criação de conteúdo para informar o público (art. 2º, II) e o admite no art. 4º. O Anexo Único pede caráter técnico e informativo, sem divulgar resultados concretos obtidos, clientes, valores ou gratuidade.
Em quanto tempo o SEO traz clientes?
Ninguém pode garantir prazo nem posição no Google. Depende de quanto a sua área e a sua cidade são disputadas e de quanto o seu site já existe. Eu acompanho as buscas e os cliques no Search Console desde o primeiro mês e mostro no relatório o que mudou.
Preciso escrever os textos do site?
Não. Eu escrevo os textos a partir das buscas dos seus clientes e do Provimento 205. Você revisa, corrige o que for da sua prática e aprova antes de ir para o ar.
Qual a diferença entre agência de marketing jurídico e consultoria SEO?
A consultoria SEO cuida de o seu site ser encontrado no Google e nas IAs, sem anúncio pago nem posts para redes sociais. É o que eu faço, com SEO e presença em IA, e o preço de cada pacote está no site antes da conversa.
Vamos conversar sobre o seu escritório?
Me conte a sua área de atuação e onde fica o escritório, ou se você atende online. Eu explico o que faria no seu site e qual pacote faz sentido.