Marketing médico e SEO, dentro das regras do CFM
Eu cuido para que quem procura a sua especialidade encontre o seu consultório no Google e nas IAs, dentro do que o CFM permite.
- Sem pagar por clique
- Preço público no site
- Atendimento online em todo o Brasil
SEO para médicos é organizar o site do consultório para ele aparecer no Google quando alguém pesquisa a sua especialidade, sem pagar por clique. Eu, Marcelo Ferreira, do SEO Master AI, levanto o que os pacientes digitam, construo as páginas e o conteúdo dentro da Resolução CFM 2.336/2023 e acompanho os resultados mês a mês.
O que o CFM permite na divulgação
O médico pode divulgar o trabalho. O site precisa mostrar o nome, o CRM e a especialidade registrada, com o RQE (arts. 4º e 6º). Conferi cada item da Resolução CFM 2.336/2023 no texto oficial (out/2026).
O que você pode divulgar
- Publicidade no site e nas redes próprias para formar, manter ou ampliar a clientela (art. 8º, §§ 1º e 2º).
- Conteúdo de caráter acadêmico ou educativo para a comunidade (art. 13, III).
- Como marcar consulta, os horários de atendimento e o funcionamento do consultório (art. 9º, IV).
- Os valores das consultas e os meios e formas de pagamento (art. 9º, VI).
- Fotos e vídeos do ambiente de trabalho, da sua imagem e da equipe (art. 9º, I).
- A especialidade registrada no CRM, com o RQE, até duas especialidades (art. 13, § 1º, c e f).
O que você não pode divulgar
- Garantia, promessa ou insinuação de bons resultados do tratamento (art. 11, XII).
- Que trata órgãos ou doenças específicas, quando não é especialista (art. 11, I).
- Sensacionalismo, autopromoção, concorrência desleal ou conteúdo inverídico (art. 11, XVI).
- Serviço médico gratuito no consultório privado (art. 11, § 4º, c).
- O seu nome em listas de premiação como "melhor médico" ou "médico do ano" (art. 11, XIII).
- Método ou técnica que o CFM não reconhece (art. 11, VII).
As páginas que o site de um médico precisa
O paciente pesquisa a especialidade, o problema e o lugar, e cada busca pede uma página própria. Os números são buscas por mês no Brasil, medidas no Semrush, a ferramenta de dados de busca que eu uso (julho e agosto de 2026). Clínica com vários médicos tem outro caminho: marketing para clínicas com vários profissionais.
- 74.000 buscas/mês
Por especialidade
Uma página para cada especialidade registrada no CRM, com o RQE. "Ginecologista" tem 74.000 buscas por mês e "ortopedista", 60.500, no Semrush (jul/2026).
Por condição ou procedimento
Uma página para cada condição ou procedimento da sua especialidade, para quem pesquisa o problema antes do médico. Quem não é especialista não divulga que trata doenças específicas (art. 11, I).
- 5.400 buscas/mês
Perto do consultório
Uma página para a cidade e o bairro do consultório, para quem quer atendimento presencial. "Dermatologista perto de mim" tem 5.400 buscas por mês no Semrush (ago/2026).
Como marcar a consulta
Uma página com a forma de marcar, os horários, os planos de saúde aceitos e o funcionamento do consultório, como o art. 9º, IV e V, permite.
Sobre você, com o CRM
A página que mostra a sua formação, o CRM com a palavra médico e a especialidade com o RQE (art. 4º). Pós-graduação sem RQE vem com "não especialista" (art. 13, § 1º, d e e).
Como funciona o SEO para médicos
O trabalho tem quatro passos, do que os seus pacientes digitam ao relatório de cada mês.
- Diagnóstico
O que os seus pacientes digitam
Eu levanto as buscas de quem procura um médico como você: a especialidade, o problema, o procedimento e a sua cidade, com o número de buscas de cada uma, e vejo quem aparece hoje no seu lugar.
- Arquitetura
Uma página para cada busca
Eu desenho o mapa do site: que páginas ele precisa, o que cada uma responde e como elas se ligam, para o Google e as IAs entenderem do que você trata.
- Conteúdo
O texto dentro da Resolução do CFM
Eu escrevo cada página dentro da Resolução CFM 2.336/2023: com o CRM e o RQE, sem promessa de resultado e sem sensacionalismo. Você revisa e aprova antes de ir para o ar.
- Acompanhamento
O relatório de cada mês
Eu acompanho no Search Console as buscas que trouxeram visitas, as posições e os cliques, e mostro no relatório o que mudou e o que vem no mês seguinte.
Google Ads ou SEO para médicos
A Resolução CFM 2.336/2023 dá ao médico o direito de comprar espaço para fazer publicidade (art. 13, II), e toda peça leva o nome e o CRM (art. 4º). A diferença entre o anúncio e a busca orgânica está no que fica depois.
| Google Ads | SEO | |
|---|---|---|
| Quando a visita chega | No dia em que o anúncio entra no ar | Quando as páginas ganham posição nas buscas |
| Quando o pagamento para | O anúncio sai do ar | A página continua no ar |
| O que você paga | Cada clique, todo mês | A construção e o acompanhamento das páginas |
| A regra do CFM | Comprar espaço para publicidade é direito do médico, com o nome e o CRM no anúncio (arts. 4º e 13, II) | O site é rede própria, onde a publicidade pode ampliar a clientela (art. 8º, §§ 1º e 2º) |
Quem cuida do seu site
Eu sou Marcelo Ferreira, consultor de SEO do SEO Master AI. Trabalho com seis profissões regulamentadas, entre elas a medicina, e confiro cada texto contra a Resolução CFM 2.336/2023 antes de publicar. Faço o diagnóstico, escrevo o conteúdo e acompanho os resultados: quem conversa com você no WhatsApp é quem cuida do seu site.
Leia mais sobre quem cuida do seu site e veja o meu perfil no LinkedIn.
Dúvidas de médicos sobre SEO
Médico pode fazer marketing digital?
Pode. A Resolução CFM 2.336/2023 conta sites e blogs entre as redes próprias do médico (art. 8º, § 1º), e nelas a publicidade pode formar, manter ou ampliar a clientela (art. 8º, § 2º). O limite está no que se diz: nada de garantir, prometer ou insinuar bons resultados do tratamento (art. 11, XII).
O que o médico precisa mostrar no site?
O nome, o número do CRM com a palavra médico e a especialidade registrada, com o número do RQE. É o que pede o art. 4º da Resolução CFM 2.336/2023, que vale também para a área de atuação registrada, e no site esses dados ficam na página principal (art. 6º).
Em quanto tempo o SEO traz pacientes?
Ninguém pode garantir prazo nem posição no Google. Depende de quanto a sua especialidade e a sua cidade são disputadas e de quanto o seu site já existe. Eu acompanho as buscas e os cliques no Search Console desde o primeiro mês e mostro no relatório o que mudou.
Preciso escrever os textos do site?
Não. Eu escrevo os textos a partir das buscas dos seus pacientes e da Resolução do CFM. Você revisa, corrige o que for da sua prática e aprova antes de ir para o ar.
O SEO serve para clínica com vários médicos?
Serve, com uma página para cada especialidade e para cada médico do corpo clínico. A Resolução pede que a divulgação da clínica mostre o nome do estabelecimento com o registro no CRM e o Diretor Técnico-Médico com a inscrição no CRM (art. 5º).
Vamos conversar sobre o seu consultório?
Me conte a sua especialidade e onde fica o consultório, ou se você atende online. Eu explico o que faria no seu site e qual pacote faz sentido.