Marketing para dentistas e SEO, dentro das regras do CFO
Eu cuido para que quem procura o seu tratamento encontre o seu consultório no Google e nas IAs, dentro do que o CFO permite.
- Sem pagar por clique
- Preço público no site
- Atendimento online em todo o Brasil
SEO para dentistas é organizar o site do consultório para ele aparecer no Google quando alguém pesquisa o seu tratamento, sem pagar por clique. Eu, Marcelo Ferreira, do SEO Master AI, levanto o que os pacientes digitam, construo as páginas e o conteúdo dentro do Código de Ética Odontológica e acompanho os resultados mês a mês.
O que o CFO permite na divulgação
O dentista pode divulgar o trabalho em qualquer meio, o site inclusive, dentro do Código de Ética Odontológica (art. 42). Conferi cada item no Código e nas resoluções do CFO (out/2026). Leia o que o CFO permite na propaganda.
O que você pode divulgar
- Anúncio, propaganda e publicidade em qualquer meio de comunicação, o site inclusive (art. 42).
- Especialidades inscritas no CRO e procedimentos, precedidos da especialidade ou de clínico geral (art. 43, § 1º, I e II).
- Endereço, telefone, e-mail, horário de trabalho, convênios e atendimento domiciliar e hospitalar (art. 43, § 1º, IV).
- Os títulos de mestrado, doutorado e magistério relativos à profissão (art. 43, § 1º, III).
- Imagens do diagnóstico e da conclusão do seu tratamento, com consentimento do paciente (Res. CFO 196/2019, art. 2º).
- Selfies, com o paciente só se ele autorizar antes, por escrito (Res. CFO 196/2019, art. 1º).
O que você não pode divulgar
- Preços, serviços gratuitos e formas de pagamento na publicidade (art. 44, I).
- Consulta ou diagnóstico gratuito ou sem compromisso (art. 20, IX).
- Imagens do procedimento em andamento, fora de publicações científicas (Res. CFO 196/2019, art. 3º).
- Sensacionalismo, autopromoção, mercantilização da odontologia ou promessa de resultado (Res. CFO 196/2019, art. 2º, § 1º).
- Título ou especialidade que você não tem ou que o CFO não reconhece (art. 44, II).
- Os seus serviços como brinde, prêmio ou sorteio (art. 20, VIII, na redação da Res. CFO 271/2025).
As páginas que o site de um dentista precisa
O marketing odontológico pela busca começa pelo que o paciente digita: o tratamento, o tipo de dentista e o lugar. Cada busca pede uma página própria. Os números são buscas por mês no Brasil, medidas no Semrush, a ferramenta de dados de busca que eu uso (agosto de 2026).
- 49.500 buscas/mês
Por tratamento
Uma página para cada tratamento que você faz. "Clareamento dental" tem 49.500 buscas por mês, "implante dentário" tem 33.100 na grafia sem acento e "lente de contato dental", 4.400, no Semrush (ago/2026).
- 2.400 buscas/mês
Por especialidade
Uma página para cada especialidade inscrita no CRO, como a odontopediatria. "Dentista infantil" tem 2.400 buscas por mês no Semrush (ago/2026). Você não anuncia especialidade que não tem (art. 44, II).
- 18.100 buscas/mês
Perto do consultório
Uma página para a cidade e o bairro do consultório. "Dentista perto de mim" tem 18.100 buscas por mês no Semrush (ago/2026).
Contato, horários e convênios
Uma página com o endereço, o telefone, o horário de trabalho e os convênios aceitos, como o art. 43, § 1º, IV, permite.
Sobre você, com o CRO
A página que mostra a sua formação, o seu nome com a palavra cirurgião-dentista e o número de inscrição no CRO, que toda divulgação leva (art. 43).
Como funciona o SEO para dentistas
Se você quer ver o caminho inteiro antes, comece pela captação de pacientes na odontologia. Na prática, o trabalho tem quatro passos.
- Diagnóstico
O que os seus pacientes digitam
Eu levanto as buscas de quem procura um dentista como você: o tratamento, a especialidade e a sua cidade, com o número de buscas de cada uma, e vejo quem aparece hoje no seu lugar.
- Arquitetura
Uma página para cada busca
Eu desenho o mapa do site: que páginas ele precisa, o que cada uma responde e como elas se ligam, para o Google e as IAs entenderem do que você trata.
- Conteúdo
O texto dentro do Código de Ética
Eu escrevo cada página dentro do Código de Ética Odontológica: com o seu nome e o CRO, sem preço, sem promessa de resultado e sem sensacionalismo. Você revisa e aprova antes de ir para o ar.
- Acompanhamento
O relatório de cada mês
Eu acompanho no Search Console as buscas que trouxeram visitas, as posições e os cliques, e mostro no relatório o que mudou e o que vem no mês seguinte.
Google Ads ou SEO para dentistas
O Código de Ética Odontológica permite o anúncio em qualquer meio (art. 42), com o nome e o número no CRO (art. 43) e sem preço nem serviço gratuito (art. 44, I). A diferença entre o anúncio e a busca orgânica está no que fica depois. Veja o anúncio no Google para dentistas em detalhe.
| Google Ads | SEO | |
|---|---|---|
| Quando a visita chega | No dia em que o anúncio entra no ar | Quando as páginas ganham posição nas buscas |
| Quando o pagamento para | O anúncio sai do ar | A página continua no ar |
| O que você paga | Cada clique, todo mês | A construção e o acompanhamento das páginas |
| A regra do CFO | O anúncio leva o nome e o CRO, sem preço nem serviço gratuito (arts. 43 e 44, I) | O site segue as mesmas regras e pode mostrar os procedimentos que você faz (art. 43, § 1º, I) |
Quem cuida do seu site
Eu sou Marcelo Ferreira, consultor de SEO do SEO Master AI. Trabalho com seis profissões regulamentadas, entre elas a odontologia, e confiro cada texto contra o Código de Ética Odontológica antes de publicar. Faço o diagnóstico, escrevo o conteúdo e acompanho os resultados: quem conversa com você no WhatsApp é quem cuida do seu site.
Leia mais sobre quem cuida do seu site e veja o meu perfil no LinkedIn.
Dúvidas de dentistas sobre SEO
Dentista pode fazer marketing digital?
Pode. O Código de Ética Odontológica permite anúncio, propaganda e publicidade em qualquer meio, desde que sigam as regras dele (art. 42). Toda divulgação leva o seu nome, o número de inscrição no CRO e a palavra cirurgião-dentista (art. 43). O limite está no que se diz: nada de preço, serviço gratuito ou forma de pagamento na publicidade (art. 44, I).
Posso mostrar fotos de tratamento no site?
Pode, com regras. A Resolução CFO 196/2019 autoriza as imagens do diagnóstico e da conclusão do tratamento que você mesmo fez, com o consentimento prévio do paciente por escrito (art. 2º), e com o seu nome e o número no CRO em cada imagem (art. 4º). Imagem do procedimento em andamento continua proibida (art. 3º), assim como sensacionalismo, autopromoção ou promessa de resultado (art. 2º, § 1º). Segundo a orientação do CFO de junho de 2025, essa autorização vale para o cirurgião-dentista, não para clínicas e consultórios registrados como pessoa jurídica.
Em quanto tempo o SEO traz pacientes?
Ninguém pode garantir prazo nem posição no Google. Depende de quanto o seu tratamento e a sua cidade são disputados e de quanto o seu site já existe. Eu acompanho as buscas e os cliques no Search Console desde o primeiro mês e mostro no relatório o que mudou.
Preciso escrever os textos do site?
Não. Eu escrevo os textos a partir das buscas dos seus pacientes e do Código de Ética Odontológica. Você revisa, corrige o que for da sua prática e aprova antes de ir para o ar.
Vamos conversar sobre o seu consultório?
Me conte os tratamentos que você mais faz e onde fica o consultório. Eu explico o que faria no seu site e qual pacote faz sentido.