SEO on page: o que otimizar dentro de cada página
Eu explico, com a documentação do Google à mão, o que ajustar no título, na descrição, nos links e no texto de cada página, e quais são os erros mais comuns.
Marcelo Ferreira Consultor de SEO 13 de outubro de 2026 5 min de leituraO que é SEO on page
SEO on page é o trabalho de ajustar o que está dentro de cada página para ela responder à busca.
Dentro da página ficam o título, a descrição, os headings, o texto, as imagens e os links entre as páginas do site. O que fica fora dele, como os links de outros sites e o Perfil da Empresa, é o SEO off page. Eu uso aqui a documentação do Google, conferida em 13/10/2026.
SEO on page não é repetir a palavra-chave. O SEO Starter Guide diz que repetir as mesmas palavras sem parar cansa o leitor e viola a política de spam do Google. Eu também não prometo posição, prazo nem número de visitas: o Google diz que ninguém pode garantir o primeiro lugar nos resultados.
Título, descrição, headings e texto
As regras estão no guia do Google sobre títulos nos resultados de busca, no guia sobre trechos e meta description e no guia de conteúdo útil, confiável e feito para as pessoas. O Google não fixa tamanho: o título e a descrição são cortados na busca conforme a largura do aparelho, e o texto não tem contagem de palavras mínima nem máxima.
| Elemento | O que faz | O que o Google diz | Cuidado |
|---|---|---|---|
| Título (title) | Dá o nome da página e costuma ser o título do resultado | Descritivo e conciso, distinto em cada página; o tamanho não tem limite, mas é cortado na busca | Não repetir as mesmas palavras nem usar o mesmo título em várias páginas |
| Descrição (meta description) | Resume a página para quem decide se clica | O trecho sai do conteúdo; a descrição entra quando descreve melhor; cada página precisa da sua | Não vira lista de palavras-chave |
| Headings | Dão a estrutura da página para quem lê e para quem usa leitor de tela | Para a Busca, a ordem e a quantidade não importam | Um H1 que resume a página, sem exagero |
| Texto | Responde à busca da pessoa | Útil, original, atualizado e escrito para as pessoas; não há contagem de palavras ideal | Não escrever só para a busca |
Dados estruturados e links internos
Para a visão geral do tema, comece por o que é SEO.
- Dados estruturados são uma marcação que o Google usa para entender a página e que a deixa elegível a resultados enriquecidos, sem garantir que eles apareçam.
- Marque só o que o leitor vê na página, porque o Google não aceita marcação de conteúdo invisível.
- Teste a marcação no Teste de Resultados Enriquecidos antes de publicar.
- Para a busca com IA generativa, o Google diz que dado estruturado não é exigido e que não há marcação especial a acrescentar.
- Em geral, o link interno precisa ser um elemento a com o atributo href para o Google conseguir rastreá-lo.
- A âncora deve descrever o destino, e não repetir clique aqui ou leia mais.
- Toda página que importa recebe link de pelo menos outra página do site, e não existe número ideal de links por página.
- Não encadeie vários links colados, porque o leitor perde o contexto de cada um.
- Use endereços com palavras que ajudem o leitor, e não só códigos.
- Dê a cada imagem um texto alternativo descritivo e coloque-a perto do texto que a explica.
As fontes são o guia do Google sobre dados estruturados, o guia de links e o guia de IA generativa, conferidos em 13/10/2026.
Erros comuns de SEO on page
Estes erros são a minha leitura da documentação do Google, e não uma lista dela.
- Repetir a palavra-chave é keyword stuffing e vai contra a política de spam. Escreva natural e use a palavra onde ela faz sentido.
- Usar o mesmo título em várias páginas atrapalha quem compara os resultados. Dê a cada página um título que descreva só ela.
- Deixar a descrição igual ou parecida em todas as páginas não ajuda ninguém. Escreva uma própria, ao menos para as páginas principais.
- Escrever um texto que não responde à busca deixa o leitor procurando em outro lugar. Comece pela resposta.
- Exagerar no título principal foge do que o Google pede. Descreva a página sem exagero e sem sensacionalismo.
- Usar âncora genérica, como clique aqui, não diz nada sobre o destino. Descreva a página para onde o link leva.
- Deixar imagem sem texto alternativo perde contexto. Descreva a imagem e o que ela tem a ver com a página.
- Esconder do Google os arquivos de estilo e de código pode impedir que ele entenda a página. Deixe-os acessíveis.
- Copiar o texto de outros sites contraria o pedido do Google por conteúdo único. Escreva a partir do que você sabe do assunto.
- Perseguir um tamanho mágico de título, descrição ou texto não adianta, porque o Google não fixa tamanho. Escreva o necessário.
Por onde começar
Para o que acontece fora do site, leia SEO off page.
Escolha a página que mais importa
Comece por uma página só, a que responde à pergunta que mais chega pelo WhatsApp.
Revise título, descrição e texto
Confira se o título descreve só aquela página, se a descrição é própria e se o texto responde à busca logo no começo. Depois ligue a página às outras do site com uma âncora que diz o que há no destino.
Decida se faz sozinho ou com ajuda
O Google diz que quem tem um negócio local pequeno pode fazer boa parte do trabalho sozinho. Se você prefere ajuda, eu, Marcelo Ferreira, consultor de SEO do SEO Master AI, faço a consultoria de SEO para profissionais regulamentados, que cuida de SEO e de presença em IA, sem anúncio pago nem posts para redes sociais. Eu acompanho as posições e os cliques e entrego um relatório com os próximos passos, e não garanto posição.