Link building: como conseguir links que o Google respeita

O que é link building

Link building é o trabalho de conseguir que outros sites apontem para as suas páginas.

O link que liga duas páginas do seu próprio site você controla. O link que vem de outro site não depende só de você, e é esse o foco do link building. O guia do Google sobre links, conferido em 13/10/2026, diz que o Google, em geral, só consegue rastrear um link quando ele é um elemento a com o atributo href, e que a âncora, o texto visível do link, deve descrever a página de destino.

Eu não prometo posição, prazo nem número de links: o Google diz, no guia sobre contratar um profissional de SEO, que ninguém pode garantir o primeiro lugar nos resultados.

Por que os links ainda contam

O Google usa os links como sinal de relevância das páginas e para achar páginas novas para rastrear. O SEO Starter Guide diz que a grande maioria das páginas novas que o Google encontra por dia é achada por links.

O mesmo guia lembra que existe muito mais na Busca do que os links. O PageRank usa links e é um dos algoritmos fundamentais do Google, mas é apenas um dos sinais. Segundo o guia, os links de outros sites chegam naturalmente com o tempo, e você pode estimular a descoberta divulgando o site.

Como conseguir links sem comprar

O Google não tem uma lista de métodos de link building. Esta é a forma como eu trabalho, com um critério: o link vem por mérito, e nunca de uma troca combinada. O que acontece fora do site tem o seu artigo em SEO off page.

• Publicar conteúdo que outras pessoas queiram citar, como uma explicação clara com fonte primária e dado datado.
• Estar nas entidades de que você faz parte de verdade, como a associação ou a sociedade da sua especialidade, quando elas listam os associados com link.
• Dar entrevista ou escrever artigo a convite de outro veículo, dentro do que o conselho da profissão permite.
• Fazer parcerias reais com outros profissionais, em que o link nasce de um trabalho em conjunto e não de uma troca combinada.
• Colocar o endereço do site em cartões, papel timbrado e materiais, como o Starter Guide sugere.
• Enviar boletim a quem concordou em recebê-lo, avisando dos conteúdos novos, como o guia também cita.
• Ligar as páginas do próprio site entre si, porque toda página que importa precisa de link vindo de outra.
• Esperar: o link bom chega com o tempo, e não existe prazo.

O que o Google considera spam de links

A política de spam do Google define link spam como criar links para o site ou a partir dele, principalmente para manipular a busca. Os exemplos da política, agrupados:

• Comprar ou vender links para ranquear, o que inclui dar dinheiro, bens ou serviços em troca de link e enviar produto em troca de matéria com link.
• Trocar links em excesso, do tipo linke para mim que eu linko para você, e criar páginas de parceiros só para um linkar o outro.
• Usar programas ou serviços automáticos para criar links para o seu site.
• Exigir link em termos de uso ou contrato sem deixar o dono do outro site qualificá-lo.
• Usar anúncios de texto e links de texto que não bloqueiam o crédito de ranqueamento.
• Publicar advertorial ou publicidade nativa paga, com links que passam crédito ou com âncora otimizada, em artigos, posts de convidados ou comunicados de imprensa.
• Usar diretórios e sites de marcadores de baixa qualidade.
• Distribuir links em widgets, rodapés ou modelos de muitos sites, ou em comentários de fórum com links otimizados.
• Criar conteúdo de pouco valor só para manipular os sinais de links e de ranqueamento.

A política diz que comprar e vender links é parte normal da economia da web, para publicidade e patrocínio, e que isso não viola a política desde que o link receba a qualificação sponsored ou nofollow, que o guia do Google sobre links de saída explica.

Links para profissionais da saúde e do direito

Todo link que o profissional busca precisa caber na regra do conselho dele. Na advocacia, o Provimento 205/2021 veda pagar, patrocinar ou fazer qualquer outra despesa para aparecer em rankings, prêmios ou honrarias que destaquem profissionais (art. 5º, § 1º), e o Anexo só admite participar de anuários que indiquem a metodologia e os critérios de análise, ou que sejam mera compilação, sem pagar para aparecer.

Na medicina, a Resolução CFM 2.336/2023 veda ao médico permitir, autorizar ou não impedir que o nome entre em listas de premiações, homenagens ou concursos que escolham títulos como médico do ano ou melhor médico, com foco promocional ou de propaganda patrocinada (art. 11, XIII). Para psicologia, odontologia, fisioterapia e nutrição, eu não li artigo específico sobre link, ranking ou diretório e não afirmo nada: leia a norma do seu conselho. Conferi os textos oficiais em 13/10/2026, e o texto explica a norma e não substitui a leitura dela nem a orientação do conselho; o SEO Master AI não é órgão de classe.

Por onde começar

Para ver o conjunto do que conta fora do site, leia SEO off page: o que acontece fora do seu site.

Ligue as páginas do seu site

Confira se toda página que importa recebe link de pelo menos outra página, com uma âncora que descreve o destino. É a parte do link building que depende só de você.

Liste quem já cita o seu trabalho

Anote as associações, os colegas e os veículos que já conhecem o seu trabalho. O link por mérito nasce de quem já conhece o seu trabalho, e cada um passa pela regra do seu conselho.

Decida se faz sozinho ou com ajuda

O Google diz que você nunca deve ter de linkar para um SEO e manda evitar quem fala em esquemas de popularidade de links. Se você prefere ajuda, eu, Marcelo Ferreira, consultor de SEO do SEO Master AI, faço a consultoria de SEO para profissionais regulamentados, que cuida de SEO e de presença em IA, sem anúncio pago nem posts para redes sociais. Eu acompanho as posições e os cliques e entrego um relatório com os próximos passos, e não garanto posição.