SEO off page: o que acontece fora do seu site
Eu explico, com a documentação do Google à mão, o que conta além das suas páginas, como funcionam o Perfil da Empresa e as avaliações e o que muda para profissões regulamentadas.
Marcelo Ferreira Consultor de SEO 13 de outubro de 2026 5 min de leituraO que é SEO off page
SEO off page é tudo o que acontece fora do seu site e influencia como ele é encontrado, como links, menções e perfis.
O Google usa links como sinal de relevância, mas o SEO Starter Guide lembra que existe muito mais na Busca do que os links. A parte de dentro das páginas é o assunto de outro artigo, e este foca o que depende de outras pessoas e de perfis que você mantém fora do site.
Eu não prometo posição, prazo nem número de clientes ou pacientes: o Google diz, no guia sobre contratar um profissional de SEO, que ninguém pode garantir o primeiro lugar nos resultados.
Links, menções e perfis
- Os links de outros sites são um sinal de relevância e ajudam o Google a achar páginas novas, e chegam naturalmente com o tempo, segundo o guia do Google sobre links e o Starter Guide.
- O PageRank usa links e é um dos algoritmos fundamentais do Google, mas existe muito mais na Busca do que os links: ele é apenas um dos sinais.
- As menções são o que se diz sobre produtos e serviços na web, em blogs, vídeos e fóruns, e os recursos de IA do Google podem mostrá-las, segundo o guia de IA generativa.
- Buscar menções inautênticas não é tão útil quanto parece, diz o mesmo guia, que manda ignorar essa tática.
- No Perfil da Empresa no Google, o destaque do negócio nas buscas locais depende também de quantos sites apontam para ele e de quantas avaliações tem, segundo a ajuda do Perfil.
- As avaliações contam para o destaque, e o Google diz que mais avaliações e notas positivas podem ajudar na posição local.
- É mito que dê para pagar por posição: o Google diz que nunca aceita dinheiro para incluir ou ranquear sites e que não há como pagar por posição local melhor.
- É mito que esquemas de popularidade de links ou o envio do site a milhares de buscadores funcionem: o Google os chama de exercícios geralmente inúteis.
- É mito que SEO off page seja só conseguir link: os links são uma parte, e o perfil, as menções e as avaliações completam o quadro.
- Desconfie de quem alega relação especial com o Google ou envio prioritário, como o próprio Google manda desconfiar.
As fontes são o guia do Google sobre links, o Starter Guide, o guia de IA generativa e a ajuda do Perfil da Empresa sobre a posição local, conferidos em 13/10/2026. A política de spam do Google e a lista dos esquemas de links estão no artigo sobre link building.
Perfil da Empresa no Google e avaliações
O Perfil da Empresa é a ficha do negócio no Google e no Google Maps. Avaliação precisa refletir uma experiência real: segundo a ajuda do Google sobre avaliações, oferecer desconto, brinde ou qualquer vantagem em troca de avaliação, de mudança ou de remoção de avaliação negativa é proibido. Pedir a avaliação é permitido, com um link ou um QR code do Google, e as respostas às avaliações devem ser profissionais, curtas e sem ofertas.
Para profissão regulamentada, o cuidado vai além do Google. Na psicologia, a Nota Técnica CFP 1/2022 orienta que a publicidade não use depoimentos de pessoas atendidas; com consentimento expresso por escrito o uso é permitido, mas não recomendado, pela exposição de quem foi atendido. Na medicina, a Resolução CFM 2.336/2023 trata como publicação do médico o que ele reposta de terceiros ou de pacientes nas suas redes (art. 8º, § 3º), manda investigar elogios reiterados ou sistemáticos de terceiros à técnica e ao resultado (art. 8º, § 4º) e pede depoimentos sóbrios, sem adjetivos de superioridade nem promessa de resultado (art. 14, II, g).
Na advocacia, o Provimento 205/2021 veda pagar para aparecer em rankings, prêmios e honrarias (art. 5º, § 1º). Para odontologia, fisioterapia e nutrição, não li artigo específico sobre depoimento ou avaliação e não afirmo nada: leia a norma do seu conselho. Na resposta pública a uma avaliação, eu recomendo não confirmar nem comentar o atendimento, para não expor quem foi atendido; é uma recomendação minha, e não uma regra do conselho. Conferi os textos oficiais em 13/10/2026, e o texto explica a norma e não substitui a leitura dela nem a orientação do conselho; o SEO Master AI não é órgão de classe.
SEO on page e off page
O trabalho dentro das páginas está em o que otimizar dentro de cada página, e o de fora é o deste artigo.
| Aspecto | SEO on page | SEO off page | Quem controla |
|---|---|---|---|
| Onde acontece | Dentro de cada página do seu site | Fora do site: outros sites, perfis e avaliações | On page: você. Off page: em parte outras pessoas |
| Exemplos | Título, descrição, headings, texto e links entre as páginas | Links de outros sites, menções e o Perfil da Empresa no Google | Você controla o perfil e o texto; não controla quem linka |
| Cuidado | Não repetir a palavra-chave nem o título | Não comprar link nem pedir avaliação em troca de vantagem | O conselho da profissão vale nos dois |
Por onde começar
Para conseguir links por mérito, leia Link building: como conseguir links de qualidade.
Confira o seu Perfil da Empresa
Pesquise o nome do negócio e a cidade no Google. Se o perfil existe, confira se o nome, o horário e a área de atendimento ou o endereço estão corretos e iguais aos do site.
Leia a regra do seu conselho antes de pedir avaliação
Onde a norma permite, peça pelo link do Google e nunca ofereça desconto, brinde ou outra vantagem em troca da avaliação.
Decida se faz sozinho ou com ajuda
Se você prefere ajuda, eu, Marcelo Ferreira, consultor de SEO do SEO Master AI, faço a consultoria de SEO para profissionais regulamentados, que cuida de SEO e de presença em IA, sem anúncio pago nem posts para redes sociais. Eu acompanho as posições e os cliques e entrego um relatório com os próximos passos, e não garanto posição.